DIGITAL MARKETING
PRATIQUES RH
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Pourquoi développer sa marque employeur et faire du marketing RH ?
L'importance de l'adéquation entre l'individu et l'organisation. Le fit.
Une bonne adéquation entre l’individu et l’organisation a aussi des impacts surles attitudes et les comportements.
- Michaud, Durivage et Stamate 2016
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1. Déterminer sa proposition de valeur. Se questionner :
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Quelles sont notre mission, notre vision et nos valeurs de l'entreprise ?
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Mission : Quelle est notre raison d'être ?
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Vision : Où voulons-nous aller ?
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Valeurs : Quelles sont les valeurs que nous désirons promouvoir ?
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Qui sommes-nous ?
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Qu’est-ce qui nous distingue ?
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Qu'avons-nous à offrir ?
2. Communiquer sa marque employeur
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Marketing RH
3. Maintenir sa promesse
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S’assurer d’aligner la gestion des ressources humaines sur les valeurs et la stratégie de l’organisation
Les pratiques recommandées
La marque employeur doit être :
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Réelle, visible et démontrable
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Unique
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Positive et attrayante
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Honnête et authentique
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Reconnaissance publique sous forme de certification et palmarès :
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Exemples : Employeur de choix
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Les avis et commentaires sur les réseaux sociaux (ex : Glassdoor)
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L'identité numérique
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Les réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, Facebook) et le site internet de l'organisation doivent être cohérents avec la marque employeur
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Faire vivre sa marque employeur au quotidien à l'interne et à l'externe
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La mission, la vision et les valeurs sont bien communiquées (prévoir un petit rappel annuel ?)
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Évaluer / sonder les employés pour bien cerner le positionnement
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Image souhaitée versus image perçue ?
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Est-ce que notre marque est positive ?
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Quels sont les traits distinctifs de notre marque ?
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Miser sur ce qui nous distingue
Quelques histoires à succès :
Une marque employeur fidèle à ses racines
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Quelques sites et articles d'intérêt
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Enjeux et outils de gestion de la marque employeur : point de vue d’experts
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Série Recrutement - Toujours pertinente, la marque employeur?
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Attraction et fidélisation : conditions gagnantes pour propulser votre marque
Livres de référence
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Charbonnier-Voirin, A., & Vignolles, A. (2016). Enjeux et outils de gestion de la marque employeur: point de vue d’experts, recherches en sciences de gestion, 153-172.
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SABA, Tania et DOLAN, Simon L., La gestion des ressources humaines : Tendances, enjeux et pratiques actuelles, 5ième édition, Éditions du Renouveau pédagogique inc, Saint-Laurent, 2013, 647 pages.
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St-Onge, S., Guerrero, S., Haines, V. et Dextras-Gauthier, J.. 2021. Relever les défi s de la gestion des ressources humaines, 6ème Édition, Gaëtan Morin.